2021 年 7 月 24 日，一則體育快訊讓每一位台灣人陷入瘋狂：「台灣柔道選手楊勇緯，勇奪東京奧運銀牌！」這不僅是台灣在 2020 東京奧運第一面獎牌，更是有史以來台灣柔道代表隊在奧運會上的第一面獎牌。
高興之餘，很多人不禁好奇問：「楊勇緯是誰？」
未經雕琢的寶石
柔道在台灣一直都不是明星運動項目，相關賽事連體育台都沒有轉播，更別提國民會認識哪些柔道選手。在各大品牌不斷加碼簽下籃球、棒球、羽球運動選手之時，沒有任何資源的柔道選手，只能默默苦練，盼望著被看見的那一天早日到來。
經營運動媒體「動誌」，對運動產業行銷有豐富經驗的傳動數位整合行銷，偶然發現國立臺灣體育運動大學「藏著」一顆未經雕琢的寶石－楊勇緯。
那時編輯興奮的對傳動數位執行長楊欣怡說：「國體有一個柔道選手，長得很帥，還曾拿下亞運銅牌、亞錦賽銀牌，卻沒有任何人報導過。」成立動誌以來，不斷挖掘台灣各運動領域人才的楊欣怡，聽到這描述，立刻請編輯邀約楊勇緯採訪。
楊欣怡回憶：「經同事轉述，楊勇緯是一個很真誠、和善的選手，只是完全沒有資源。當時我們還未成立運動經紀部門，其實有點掙扎要不要把他簽下來，是他的一句話打動了我。」她轉述楊勇緯所述：「12 歲時，我在同學的畢業紀念冊寫下『我要拿奧運金牌』。」
就是這句話，讓楊欣怡決定簽下楊勇緯。在沒有經紀部門的情況下，楊勇緯正式成為傳動數位旗下第一個運動選手。楊欣怡把傳動數位擅長的「品牌塑造」與「品牌經營」概念，運用在形塑楊勇緯個人品牌。無論是替他拍形象照，還是爭取媒體曝光，楊勇緯這個品牌在廣為人知前，就已經擁有不錯的形象。
直到他奪下東京奧運柔道銀牌，媒體開始瘋狂報導，各大品牌積極邀約。一個本來沒沒無聞的柔道選手，突然間成了全民柔道男神。
▲ 台灣柔道選手楊勇緯成為台灣人氣運動明星幕後推手：傳動數位整合行銷執行長楊欣怡
打造璀璨耀眼的運動明星
很快地，關於楊勇緯的報導鋪天蓋地而來，也接連上了好幾本雜誌封面、接受各大媒體專訪。
「你們看到的楊勇緯，是我們想讓你看到的。」楊欣怡秀出各大媒體拍的照片如此說。
「如果說成功的男人背後都有一個偉大的女人，那麼，成功的明星運動員背後就會有一個專業的運動經紀團隊。」從服裝、髮型，到該說什麼話、該擺什麼姿勢、該與什麼樣的客戶合作，一切都有運動經紀把關。
確保明星運動員有良好的形象 (無論外在或內在)，這個行為在公關行銷產業，就是一種「品牌化」的概念。楊欣怡解釋：「運動員生命週期短，如果不把自己當品牌經營，運動生涯結束時，也就是事業結束之時。所以我們一直將勇緯視為品牌，現在大家講到台灣柔道，就會想到他；講到楊勇緯，就會想到他帥氣、真誠的形象。」
打造成品牌之後，運動經紀的責任就是要確保品牌形象從一而終，所以在挑選合作對象時，會格外謹慎。例如，楊欣怡選擇讓楊勇緯與台灣防盲基金會合作，因為他的啟蒙教練是一名視障者，多了這一層連結，讓合作更有意義，對運動員本身也更有幫助。
除此之外，運動經紀更是明星運動員的權益守門人。談到案子，進入簽約階段，光靠對法律、商場毫無概念的運動手，很難掌握簽約的「眉角」，甚至被占便宜。有了運動經紀，可以幫選手過濾不合適的客戶，還能確保合約內容對運動員本身較為有利。而這對冷門運動項目選手尤為關鍵，因為他們的資源有限，更需要運動經紀的協助。楊欣怡所帶領的運動經紀團隊持續挖掘台灣冷門運動項目的優質選手，例如輕艇、攀岩、越野跑、擊劍、射箭等等，相信未來可以看到更多如楊勇緯的成功明星運動員塑造案例。
「十年寒窗無人問，一舉成名天下知。」運動員拿下好成績被大家注意到，是非常難得的機會。但如何把握這個機會，讓名氣替自己帶來更多可能性，甚至邁向多角化經營。想必楊欣怡拉拔楊勇緯的例子，已給大家帶來最好示範。